Práticas de marketing antiéticas na indústria de maçãs na Índia – Um estudo de caso da indústria de maçãs de Jammu e Caxemira
DOI:
https://doi.org/10.37497/2966-1722.ODS.v2.n00.11Palavras-chave:
Marketing antiético, , Indústria da maçã, , Produtores,, Intermediários,, Regulação governamentalResumo
Objetivo: Este estudo tem como objetivo analisar as práticas de marketing antiéticas na indústria de maçãs em Jammu & Caxemira, na Índia, examinando o papel do governo em conter essas práticas e avaliando seu impacto sobre os produtores e comerciantes. O estudo também busca identificar os principais desafios enfrentados pela indústria e sugerir medidas para seu crescimento sustentável.
Metodologia: Uma pesquisa por amostragem aleatória com 300 entrevistados, compostos principalmente por produtores e comerciantes de maçãs, foi realizada na Caxemira. Os dados primários foram coletados e analisados utilizando métodos estatísticos simples. O estudo examinou vários aspectos da indústria da maçã, incluindo seguro de safra, dependência financeira, embalagem, transporte e práticas de vendas, para avaliar a prevalência e o impacto do marketing antiético.
Resultados: O estudo encontrou práticas antiéticas generalizadas em todos os níveis da cadeia de comercialização de maçãs, desde o fornecimento de insumos até a venda final. Isso incluiu a venda de insumos agrícolas falsificados, manipulação por intermediários e práticas de leilão opacas nos níveis de mercado. Os produtores foram os mais afetados, recebendo retornos mínimos, enquanto os intermediários capturaram grandes lucros. A falta de regulamentação e intervenção governamental agravou essas questões, resultando em perdas substanciais para os produtores.
Conclusões: O estudo conclui que as práticas de marketing antiéticas são prevalentes na indústria de maçãs em Jammu & Caxemira. A falha do governo em regular essas práticas contribui significativamente para os desafios econômicos enfrentados pelos produtores. O estudo recomenda uma maior supervisão governamental, avanços tecnológicos e sistemas de leilão transparentes para garantir práticas justas e promover o desenvolvimento sustentável da indústria.
Palavras-chave: Marketing antiético, Indústria da maçã, Produtores, Intermediários, Regulação governamental
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